この記事では、東洋水産の「マルちゃん 赤いきつね」のアニメCMが一部で「性的だ」と批判され、SNS上で議論を巻き起こしている現象について詳しく解説します。
このCMは、若い女性が自室で「赤いきつね」を食べるシンプルな内容ですが、頬を赤らめた表情や仕草が一部の視聴者に「不快」や「男性視線的」と捉えられたことが発端です。
一方で、「過剰反応だ」「これを性的と見るのはおかしい」と擁護する声も多く、専門家からは実際には大規模な批判が存在しない「非実在型炎上」との指摘もあります。
この記事では、なぜこのような騒動が起きたのか、その背景や広告表現における課題について掘り下げていきます。
あなたもこのCM騒動について考えるきっかけにしてみてください。
「マルちゃん 赤いきつね」のアニメCM 性的でキモイ？炎上理由は？
「マルちゃん 赤いきつね」のアニメCM 炎上理由はなに？
「マルちゃん 赤いきつね」のアニメCMに対する様々な反応
2025年2月6日に公開された東洋水産の「マルちゃん 赤いきつね」のアニメCMは、若い女性が夜、自室でテレビを見ながら涙を流し、その後カップ麺「赤いきつね」を食べるというシンプルな内容です。
しかし、このCMがSNSを中心に「性的で気持ち悪い」と批判され、大きな議論を巻き起こしました。
「マルちゃん 赤いきつね」のアニメCMが炎上した理由は、一部視聴者が女性キャラクターの描写を「性的」と感じたことにあります。
好意的な反応
Xユーザーたちからは、以下のような好意的な反応もあります。
「この動画見て久しぶりに赤いきつね食べました。おいしかった！」
「明日スーパーで買ってきます！」
一方、これに反発する意見として、主に女性とみられるユーザーたちは、
「性的でキモい」
「何だよ、この頬を赤らめた女がクネクネするCMは」
「食欲なくなるわ」
「なんで性的にしか描けないの？」
「顔赤くしたり涙ぐんだりって、現実でカップ麺食べても絶対こんな感じにならないよ」
「ただの食事シーンをよくこんな気持ち悪くできるな」
などと、赤らめた表情、潤んだ瞳、髪を耳に掛ける仕草などに“性的なもの”を感じる女性も多いのが実情。
このように、見る人によって感想は大きく異なるようです。
このCMを擁護する声として、
「普通においしそうとしか思わなかったけど……。性的？ どこが？」
「何が炎上してるのか全く分からん」
「寒い季節に温かいもの食べたら顔が紅潮するよね？ そんな変なこと？」
「エロ要素なくない？」
「わいせつな描写はこの広告に一切ないのに」
と、反論するユーザーも多くあります。
特に批判の中心となったのは以下の点です
頬を赤らめる描写
女性がカップ麺を食べる際に頬を赤らめるシーンがあり、これが「性的興奮」を連想させるとの指摘がありました。
アニメ表現ではよく見られる手法ですが、一部視聴者には不快感を与えたようです。
口元や食べる仕草のアップ
麺や揚げをすすりながら食べる女性の口元がアップで映され、「艶めかしい」と感じる人もいました。このようなフォーカスが「男性目線による性的消費」と解釈された可能性があります。
髪を耳にかける動作
髪を耳にかける仕草は、一般的には自然な動作ですが、このシーンも「不必要に女性らしさを強調している」と批判されました。
これらの要素が組み合わさり、「非現実的な女性像」や「男性視点による性的表現」という声が上がったという次第です。
しかし、このCMに対する批判は一部に限られ、多くの視聴者からは「普通の食事シーン」「過剰反応だ」という擁護の声も寄せられています。
また、専門家からは、このような批判が実際には少数意見でありながらメディアやSNSで拡大される「非実在型炎上」の典型例と指摘されています。
CMが非実在型炎上と評価される理由は？
「マルちゃん 赤いきつね」のアニメCMが「非実在型炎上」と評価される理由は、実際の批判がごく少数であるにもかかわらず、メディアやSNSでその意見が過剰に取り上げられた結果、あたかも大規模な炎上が起きているかのような印象を与えたことにあります。
これは、SNSやメディアによる情報の拡散や誇張によって引き起こされることが多く、実際の批判や炎上規模とは乖離しているのが特徴です。
この現象は、以下の要因によって引き起こされました
少数意見の拡大解釈：CMに対する「性的だ」「キモイ」「不快だ」といった批判的な声は一部のユーザーから発信されたものでした。
しかし、それらがメディア記事やSNSで取り上げられ、拡散されたことで、実際以上に問題が大きく見える状況が作り出されました。
メディアの影響：一部メディアが少数の批判的意見を抜粋し、それを記事化することで、「炎上」という形に仕立て上げた可能性があります。
このような報道姿勢により、実態のない「非実在型炎上」が生まれたと指摘されています。
SNSの拡散力：SNSでは、一部の投稿がリツイートや引用されることで急速に広まり、多くの人々が議論に参加する形になります。
その結果、「どこが問題なのか分からない」という反論も含めて議論が加熱し、炎上しているように見える状況が作られました。
このような「非実在型炎上」は、実態として批判が広範囲に存在しないにもかかわらず、メディアやSNSの特性によって拡大されたものであり、企業や消費者には冷静な判断力と情報リテラシーが求められる事例と言えます。
批判と擁護、それぞれの意見
批判派
- 「非現実的な女性像を描いている」
- 「男性向けアニメ的な表現が不快」
- 「頬の赤みや仕草が性的すぎる」
特にフェミニストや広告業界関係者からは、「このような表現は女性を商品化している」「性別によるステレオタイプを助長する」という声も上がっています。
擁護派
- 「食事中に顔が赤くなるのは自然なこと」
- 「グルメ漫画ではよくある演出」
- 「これを性的と捉える方がおかしい」
料理研究家リュウジ氏も、「昔ながらのグルメ漫画では普通の演出だ」とし、この批判に対して疑問を呈しています。また、アニメCM特有の誇張表現として受け入れるべきだという意見もあります。
問題点と議論
今回の「マルちゃん 赤いきつね」CM炎上は、広告表現を巡る単なる賛否にとどまらず、現代社会が抱える複雑な社会的背景を映し出しています。
その背景には、以下のような要因が絡んでいます。
ジェンダー問題
広告内で描かれる性別役割や視点（いわゆる「男性視線」）が議論を呼びました。日本では依然としてジェンダーギャップが大きく、広告業界でも性別によるステレオタイプが根強く存在します。
例えば、女性が家庭的な役割を担い、男性が仕事に従事するという描写が多く見られることが批判されてきました。
今回のCMも、「女性らしさ」を強調した演出が一部視聴者に不快感を与えたとされています。
アニメ文化への偏見
日本のアニメ文化では、感情表現を強調するためにキャラクターの仕草や表情を誇張することがあります。
しかし、このようなアニメ的表現は、特にアニメに馴染みのない層には「不自然」や「性的」と受け取られることがあります。
また、アニメキャラクターのビジュアル表現に対する偏見や誤解も議論を複雑化させる要因となっています。
過剰反応か制作側の配慮不足か
一部視聴者による過剰な解釈なのか、それとも広告制作側の配慮不足なのか、この点でも意見が分かれています。
批判する側は「女性像の描写が不必要に性的だ」と主張する一方、多くの視聴者は「普通の食事シーン」として受け止めており、「過剰反応だ」と擁護しています。
このような現象は、少数意見がメディアやSNSで拡大される「非実在型炎上」の典型例とも言えます。
まとめ
この騒動は、日本社会におけるジェンダー意識や広告表現への期待値の変化を浮き彫りにしました。同時に、アニメ文化特有の表現とそれへの偏見も絡み合い、議論を複雑化させています。
企業側は今後、多様な価値観や感受性への配慮を強化しつつも、自社のクリエイティブな表現を守るバランスを模索する必要があります。
一方で、視聴者側にも冷静な情報リテラシーと多様性への理解が求められるでしょう。この問題は単なるCM炎上ではなく、社会全体で考えるべき課題として捉えるべきです。
この炎上から思うこと
今回の「赤いきつね」CM炎上は、広告制作におけるジェンダー感覚や文化的背景への配慮不足が浮き彫りになった例と言えるでしょう。
※ジェンダーとは？：社会的な男女の性的差別
一方で、批判する側にも過剰反応と思われる部分があり、多様な価値観が交錯する現代社会ならではの問題とも言えます。
企業側としては、今後このような議論を避けるためにも、より幅広い視点から広告表現を検討する必要があります。
同時に、視聴者側も冷静な目でコンテンツを見る姿勢が求められるでしょう。あなたはこのCMについてどう感じますか？
まとめ：「マルちゃん 赤いきつね」のアニメCM 性的でキモイ？炎上理由は？
今回の「マルちゃん 赤いきつね」アニメCMをめぐる炎上騒動は、広告表現におけるジェンダー（社会的性別）や文化的背景への敏感さが浮き彫りになった事例と言えます。
一部の視聴者が頬を赤らめた女性の描写や仕草を「性的」と感じたことから始まったこの議論は、SNSやメディアで拡散され、賛否両論を巻き起こしました。
しかし、批判的な意見は少数派であり、多くの視聴者は「過剰反応だ」と擁護しています。
このような現象は「非実在型炎上」とも呼ばれ、実際の問題以上に大きく見える状況が作り出されることがあります。
今回のケースは、広告制作における表現の自由と視聴者の多様な価値観とのバランスを再考する機会でもあります。
企業側は、今後も多様な視点を取り入れつつ、消費者との対話を通じて適切な広告表現を模索していく必要があります。
一方で、視聴者側も冷静に情報を受け取り、過剰な反応を避ける姿勢が求められるでしょう。この騒動が、より良い広告表現の在り方を考えるきっかけとなることを期待します。
